קמפיין תקשורתי משולב להרחבת מודעות בציבור
בתחילת 2023, ממשלת "הימין-על-מלא" הובילה והבליטה מסלול מהיר לחימוש אזרחי המוני, כביכול לשיפור "הביטחון האישי". ארגוני האקדח על שולחן המטבח ראו ורואות בכך מהלך שבו: "בן גביר בעצם מפריט את הביטחון האישי", והממשלה ממשיכה להשיל אחריות לביטחון אזרחיה. קמפיין פרסומי שערכנו באביב 2023 (בין סוף אפריל לאמצע מאי), תימצת נתונים וידע שצברנו לסדרת מודעות שהתריעו על הסיכונים הטמונים בחימוש אזרחי נרחב, כפרו בזיהוי המוטעה בין ריבוי נשק להגברת ביטחון והדהדו דברי ביקורת חריפים על המהלך מצד בכירים ומוסדות שונים.
בתערובת של נתונים וסיפורים אישיים, שזכו לחשיפה ציבורית נרחבת, הקמפיין הזין שיח ער בסיכון המוכח של חימוש אזרחים רבים. הצפנו גם את הסכנות החברתיות שהרחבת תפוצת הנשק מגבירה, באווירה ציבורית שסועה, דרוכה וסוערת. במהלך ימי הקמפיין אירעו מספר מקרי רצח והרג בנשק חם ואלה "הצטרפו" אל השיחה הכאובה.
מודעות הקמפיין עלו בשני אתרי תקשורת מסחרית בדמות דימויים גרפיים עוצמתיים ומדוייקים ואינפוגרפיקה מונפשת בשילוב כותרות נוקבות. הן הציגו שילוב מאיר עיניים של ממצאי מחקרים, נתונים סטטיסטיים ועדויות אישיות נדירות.
במקביל, הרצנו את המודעות בעמודי התקשורת החברתית של הקואליצייה. העמודים עוצבו מחדש לרגל הקמפיין והעלו מדי יום פוסטים עם דימויי הקמפיין ועם מידע מבוסס ונגיש על סיכוני ריבוי הנשק. בזמן הקמפיין ראינו עלייה חדה בתנועה לעמודי הפייסבוק והאינסטגרם של הקואליציה וכן גידול משמעותי באינטראקציה של הקהל עם הפוסטים השונים.
בתקופת הקמפיין, לקראתו ובעקבותיו, חברות הקואליצייה גם הופיעו בתקשורת המסחרית והאלטרנטיבית במאמרי דעה וראיונות. גם אלה הוצגו בעמודי המדיה החברתית. ארגוני קואליצייה רבים, לצד ארגונים נוספים, שיתפו תכנים ודימויים מהקמפיין בעמודים שלהם.
המכלול כולו יצר במה נראית ועקבית למסרים מרכזיים שביקשנו להשמיע, הרחיב והעמיק את הדיון הציבורי וקרא תיגר על המציאות העגומה שמייצרת מדיניות הנשק המתירנית של הממשלה.
עיצוב גרפי: דפנה בן עמי
מבחר פוסטים
30 אפריל 2023 – עכשיו יותר מתמיד – הצטרפו אלינו
30 אפריל 2023 – כשהם נתנו לך נשק הם לא חשבו על העתיד של כולנו
30 אפריל 2023 – שפשפנו את העיניים – 370% עלייה בהמלצות לביטול רישיון בגין אי-כשירות
1 מאי 2023 – ואז הוא שלף אקדח
3 מאי 2023 – נשק בבית מעלה פי חמישה את הסיכון לרצח אשה
5 מאי 2023 – היינו משחקות באקדח
7 מאי 2023 – בן 19 נורה למוות בעימות בכביש
8 מאי 2023 – 39% עליה במספר הקורבנות בנשק חם
9 מאי 2023 – שמעתי ילדים מדברים על הרצח
10 מאי 2023 – כשהתותחים רועמים נשים עדיין נרצחות
10 מאי 2023 – הוכפל מספר הנשים שנרצחו בנשק חם
12 מאי 2023 – מה קורה כשמדיניות הממשלה מעודדת חימוש? (אנימציה)
מודעות התקשורת המסחרית נפתחו ונקראו על ידי יותר מ-11,000 א.נשים. המודעות במדיה החברתית נצפו על ידי קרוב לרבע מיליון איש ואישה וכשישים אלף מביניהם הגיבו לפוסט.
[ניהול קמפיין: דנה לוטן; עיצוב, איור והנפשה: דפנה בן עמי; ניהול מדיה חברתית: אור בירון]
